브랜디드 · 유튜브 콘텐츠 제작
제품을 앞세우는 광고 대신 사람과 이야기로 브랜드를 남기는 브랜디드 콘텐츠, 그리고 기업 유튜브 채널에 올릴 콘텐츠를 만듭니다. 브랜드와 출연자를 먼저 깊이 살펴보고 구성합니다.
브랜디드 콘텐츠는 제품을 앞세우는 대신 사람과 이야기로 브랜드를 기억하게 만드는 영상입니다. 기업 유튜브 채널 콘텐츠도 같습니다. 끝까지 볼 이유가 있어야 브랜드가 남습니다. 그래서 촬영보다 리서치와 구성이 먼저입니다.
이렇게 만들었습니다
롯데캐슬 브랜디드 필름 시리즈. 인물의 이야기로 브랜드를 전하는 인터뷰 시리즈입니다. 윤태호 작가 편은 작가의 실제 작업실에서 촬영했고, 2시간 인터뷰에서 다른 매체에서 반복되지 않은 이야기를 골라냈습니다. 이 편을 계기로 더콰이엇, 최재천 교수 편까지 이어진 시리즈를 함께 만들었습니다.
SK D&D EPISODE 아트 컨설턴트 인터뷰. 주거 브랜드 EPISODE의 아트 컨설턴트 질리안 최를 인터뷰한 브랜드 인터뷰 영상입니다.
기업 유튜브 콘텐츠 제작
한 편으로 끝나는 영상이 아니라 기업 유튜브 채널에 꾸준히 올릴 콘텐츠도 만듭니다. SGI서울보증 공식 유튜브 채널에서는 '쉬엄쉬엄 한강 3종 대회'에 참가한 예능 콘텐츠와, 초등학교 벽화봉사단 이야기를 담은 콘텐츠처럼 형식이 다른 영상을 만들었습니다.
브랜디드 콘텐츠 기획, 다섯 단계로
- 1브랜드와 출연자 리서치(1~2주). 브랜드가 써 온 말과, 출연자의 기존 인터뷰·저서까지 살펴봅니다.
- 2타깃 오디언스 정의. 누가 보고 무엇을 느껴야 하는지 정합니다.
- 3스토리라인 설정. 기능이 아니라 경험 포인트로 이야기를 짭니다.
- 4무드보드와 PPM. 레퍼런스 영상·이미지·색상 팔레트로 분위기를 먼저 합의합니다.
- 5촬영 계획과 연출 방향. 시간대와 렌즈, 동선까지 정해서 들어갑니다.
긴 인터뷰를 한 편으로
인터뷰 콘텐츠는 가장 흔한 장르이면서 가장 어려운 장르입니다. 유명인일수록 이미 여러 매체에서 같은 이야기를 했기 때문에, 기존 인터뷰와 저서를 먼저 살펴보고 구성을 잡습니다. 오히려 편집에서 고민이 가장 많습니다. 윤태호 작가 편은 2시간 인터뷰를 여러 버전으로 줄여 비교한 끝에 한 편으로 정리했습니다.
제작 사례
롯데캐슬 브랜디드 콘텐츠 제작기 - 윤태호 작가 인터뷰 「거인의 어깨 위에서」
인터뷰 콘텐츠는 가장 보편적이면서도 가장 어려운 장르입니다. 미생의 윤태호 작가에게서 '뻔하지 않은 이야기'를 끌어내기까지.
롯데캐슬 브랜디드 필름 w/더콰이엇
롯데캐슬 브랜디드 필름 시리즈의 더콰이엇 편입니다. 윤태호 작가 편을 계기로 이어진 시리즈를 모두 함께 만들었습니다.
롯데캐슬 브랜디드 필름 w/최재천 교수
롯데캐슬 브랜디드 필름 시리즈의 최재천 교수 편입니다. 출연자의 이야기를 따라가며 브랜드의 메시지를 전하는 인터뷰 콘텐츠입니다.
SK D&D EPISODE | 아트 컨설턴트 질리안 최 Interview
SK D&D 주거 브랜드 EPISODE의 아트 컨설턴트 질리안 최를 인터뷰한 브랜드 인터뷰 영상입니다.
SGI 서울보증 유튜브 콘텐츠 | 쉬엄쉬엄 한강 3종
'쉬엄쉬엄 한강 3종 대회'에 참가한 SGI서울보증 유튜브 예능 콘텐츠입니다. 플로어볼 국가대표 출신 봉은지 코치와 함께한 한강 오픈워터 훈련까지 담았습니다.
SGI 서울보증 유튜브 콘텐츠 | 벽화봉사단
초등학교 벽화봉사단 이야기를 담은 SGI서울보증 유튜브 콘텐츠입니다. 아이들의 학창시절 추억이 될 학교 벽화를 그리는 과정을 따라갔습니다.
브랜디드 · 유튜브 콘텐츠 실적
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자주 묻는 질문
- Q. 브랜디드 콘텐츠와 광고 영상은 무엇이 다른가요?
- 광고 영상이 제품·서비스를 직접 알리는 영상이라면, 브랜디드 콘텐츠는 사람과 이야기로 브랜드를 기억하게 만드는 영상입니다. 롯데캐슬 브랜디드 필름은 윤태호 작가, 더콰이엇, 최재천 교수가 출연하는 인터뷰 시리즈로 만들었습니다.
- Q. 기업 유튜브 채널에 올릴 콘텐츠도 만드나요?
- 만듭니다. SGI서울보증 공식 유튜브 채널의 예능 콘텐츠 '쉬엄쉬엄 한강 3종 대회'와 초등학교 벽화봉사단 콘텐츠가 그 예입니다. 한 편으로 끝나는 영상과 달리, 채널의 톤을 지키면서 회차마다 형식을 바꿀 수 있게 구성합니다.
- Q. 긴 인터뷰는 어떻게 편집하나요?
- 롯데캐슬 윤태호 작가 편은 2시간에 달하는 인터뷰에서 좋은 내용을 추려 내야 했습니다. 여러 버전을 만들어 비교하고 2D 그래픽 요소까지 맞춘 뒤 확정했습니다. 기획부터 참여한 사람일수록 줄이는 것이 어렵지만, 줄이는 것이 곧 편집의 실력입니다.
- Q. 제작 기간은 얼마나 걸리나요?
- 롯데캐슬 브랜디드 필름 윤태호 작가 편은 약 2개월이 걸렸습니다. 편 수와 출연자 섭외, 촬영 장소에 따라 달라집니다. 예산과 희망 납기를 알려 주시면 그 안에서 가능한 구성을 제안합니다.
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